W 2025 roku Stołeczne Biuro Turystyki zorganizowało 83 wizyty studyjne dla dziennikarzy z 26 krajów, co zaowocowało licznymi publikacjami na temat Warszawy, które dotarły do ponad 483 milionów odbiorców na całym świecie.
O Warszawie pisano w takich mediach jak „Le Figaro”, „The Guardian”, „The Telegraph” oraz „The Irish Sun”. Współpraca z zagranicznymi influencerami, takimi jak @Travelife.it, @Girlvsglobe oraz @Viajandonuestravida, przyniosła ponad 5 milionów wyświetleń, co przyczyniło się do wzmocnienia międzynarodowego wizerunku stolicy. Szczegóły można znaleźć w zestawieniu Media_Book_2025.
Program wizyt prasowych prowadzony przez Stołeczne Biuro Turystyki jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania wizerunku Warszawy za granicą. Dzięki wizytom dziennikarzy i influencerów, miasto zyskuje dużą publiczność, która poznaje jego historię i współczesność. Publikacje te mają charakter autentycznych relacji, co sprawia, że są wiarygodne i inspirują do odwiedzenia Warszawy – zaznacza Paweł Moras, dyrektor Stołecznego Biura Turystyki.
Nowoczesna metropolia
W artykułach zagranicznych Warszawa była opisywana jako dynamiczne i nowoczesne miasto. Szczególnie wyróżniano lokalną gastronomię, w tym kuchnię roślinną. „The Guardian” zauważył, że Warszawa znalazła się w czołówce miast przyjaznych weganom, wyprzedzając takie miejsca jak Bangkok, San Francisco i Kopenhaga. W publikacjach zwracano uwagę na kreatywność stolicy, jej autentyczność oraz harmonijne połączenie historii z nowoczesnym stylem życia. Opisywano także popularne atrakcje, takie jak Stare Miasto, Pałac Kultury i Nauki oraz przestrzenie postindustrialne jak Elektrownia Powiśle, Centrum Praskie Koneser i Fabryka Norblina, które stały się symbolami nowoczesnej Warszawy.
Warszawa nieustannie rozwija swoją ofertę turystyczną. W 2025 roku otwarto m.in. panoramiczny taras Highline Warsaw na szczycie Varso Tower, najwyższego budynku w Unii Europejskiej. Dużym zainteresowaniem cieszyła się również nowa siedziba Muzeum Sztuki Nowoczesnej, istotny punkt na kulturalnej mapie stolicy.
Indywidualne wizyty studyjne i rola influencerów
Wizyty studyjne są dostosowywane do potrzeb mediów i twórców internetowych. Uczestnicy mają okazję poznać główne atrakcje Warszawy, biorąc udział w warsztatach lepienia pierogów czy rejsach po Wiśle.
Stołeczne Biuro Turystyki współpracuje przy organizacji wizyt z Zagranicznymi Ośrodkami Polskiej Organizacji Turystyki (ZOPOT) w wielu krajach, w tym w Austrii, Francji, Hiszpanii, Niemczech, USA, Japonii i Wielkiej Brytanii, a także z warszawskimi instytucjami i ośrodkami kultury.
Warszawa na Expo 2025 i w międzynarodowych rankingach
Podczas Wystawy Światowej Expo 2025 w Osace miało miejsce wydarzenie Dzień Warszawy, inaugurujące Dni Polskiej Turystyki i Sportu, w ramach którego zorganizowano pokazy kulinarne, degustacje oraz koncerty muzyki Fryderyka Chopina. Dzień Warszawy zyskał szeroki rozgłos, z relacjami w ponad 135 tytułach z 7 krajów, docierającymi do niemal 400 milionów odbiorców.
Dodatkowo Warszawa zajęła pierwsze miejsce w rankingu „Forbesa” jako najbardziej inspirujące miasto Europy w 2026 roku, co przełożyło się na wzrost liczby publikacji w mediach międzynarodowych oraz większe zainteresowanie turystów z kraju i zagranicy.
